Le concept des bureaux de Kids2 à Shanghai reflète l’esprit ludique, interactif et énergique de la marque, un espace pour abriter les nombreuses entités de l’entreprise de jouets pour bébés et jeunes enfants.
M Moser Associates a été engagé par le fabricant de jouets pour enfants Kids2 pour concevoir un espace innovant et créatif pour leurs bureaux situés à Shanghai, en Chine.
Avec pour objectif de faciliter la vie des parents, « une petite victoire à la fois », Kids2 invente des produits pour bébés depuis plus de 50 ans. En développant ses opérations en Chine pour attirer des professionnels de classe mondiale dans chaque département et s’engager avec divers partenaires au sein de son écosystème, Kids2 avait besoin d’un espace de haute performance pour non seulement rassembler le personnel mais aussi créer un environnement qui alimente l’innovation, la créativité et les idées transfigurantes au sein de ses équipes et avec ses partenaires.
Il était également important pour Kids2 de créer un espace qui permette de cultiver l’ensemble de son entreprise en pleine croissance, qui comprend une société de médias, plusieurs coentreprises et une branche de capital-risque.
Traduire les valeurs clés en détails de conception
Le concept de design s’est inspiré de l’accent mis par Kids2 sur l’ingéniosité et de son approche centrée sur la communauté pour créer un environnement ludique et interactif. Les couleurs vives sont juxtaposées à des fonds neutres, calmes et confortables, à un mobilier sur mesure, à des détails de conception soignés et à des accessoires de marque sélectionnés.
Des espaces d’impression, de stockage et de courrier ont été prévus le long d’un « ruban » rouge. Le design dissimule discrètement ces zones avec des éléments clés de la marque. Cette orientation intuitive crée des signaux distincts pour les utilisateurs, sans sacrifier l’intention du design.
Cette approche, combinée à l’utilisation audacieuse de couleurs emblématiques, de matériaux de qualité supérieure et de détails sur mesure, constitue un clin d’œil authentique à l’aspiration de Kids2 à être une entreprise axée sur le design, qui transforme la parentalité grâce à des solutions holistiques soigneusement élaborées.
Des éléments de jeux traditionnels chinois, tels que Jianzi, Tuoluo et Kongzhu, ont été traduits dans des panneaux et des installations créatifs. Ces graphiques font le lien entre l’héritage international de la marque et son engagement envers les consommateurs locaux.
L’aspect ludique dans chaque rencontre
Guidé par un concept de « terrain de jeu », le lieu de travail présente une série d’œuvres d’art inspirées des paysages locaux, connues sous le nom de « Joy in the Lane ». Mettant en scène les produits de la marque dans les ruelles shikumen de Shanghaï, ces éléments visuels déclenchent de bons souvenirs chez les visiteurs locaux et créent un lien émotionnel avec la marque.
La moquette personnalisée à l’avant de la maison représente une carte de Shanghai, soulignant son emplacement central et de premier ordre dans le quartier financier. Un éclairage unique, en forme de lanterne, rend hommage à la culture chinoise.
D’autres articles influencés par la culture et destinés à susciter l’intérêt et le plaisir comprennent des coussins à nœuds, des porte-éponge et des petits paniers à provisions. Pour renforcer l’image de marque et humaniser l’expérience du lieu de travail, l’équipe a conçu une série d’accessoires tels que des bouteilles d’eau, des tasses et des sous-verres en feutre.
Manifestant l’esprit d’innovation de Kids2, les espaces de travail reconfigurables présentent plusieurs configurations flexibles et modulaires pour soutenir différentes activités créatives.
Dans la salle d’exposition des produits, une scène carrousel emmène les visiteurs dans un voyage interactif pour découvrir une série de produits allant des amuseurs, balançoires aux jouets et tapis de jeu. Un éclairage, des cintres et des graphiques flexibles permettent de présenter une grande variété de produits dans un environnement polyvalent.
Un voyage numérique immersif
La narration numérique était un élément essentiel. Kids2 voulait créer une expérience transparente pour développer un contenu numérique attrayant.
Dès leur arrivée, les visiteurs sont accueillis dans un espace de détente comportant des éléments biophiles. Il s’agit d’une déclaration audacieuse sur la durabilité, avec en toile de fond la spectaculaire ligne d’horizon de Shanghai. Au fur et à mesure du voyage, les visiteurs peuvent prendre un selfie qui est intégré de manière organique à l’écran LED de la « mosaïque de visages ». Cela permet de célébrer chaque visite unique et la philosophie de l’organisation « les petites victoires ».
La zone d’expérience numérique comprend quatre configurations de projection et des installations acoustiques pour une expérience immersive et sans faille. Grâce à l’intégration de la réalité augmentée, les visiteurs sont entraînés dans un voyage interactif pour découvrir les histoires de la marque, les derniers prototypes de produits et d’autres contenus numériques.
Pour activer des sessions d’apprentissage attrayantes et répondre aux contraintes d’espace, la salle d’exposition est équipée d’écrans iPad pour un accès numérique facile aux portefeuilles de marques de Kids2 : Baby Einstein, Ingenuity et Bright Starts.
Main dans la main avec les parties prenantes de Kids2, l’équipe multidisciplinaire de M Moser a créé un lieu de travail performant axé sur le WELL. Cet espace à résonance culturelle met en avant l’histoire de la marque et l’ambition de l’entreprise tout en renforçant les liens avec les clients et les partenaires en Chine.
