O conceito de escritório para Kids2 em Xangai reflecte o espírito lúdico, interactivo e enérgico da marca, um espaço para albergar as muitas entidades da empresa de brinquedos para crianças e bebés.
M Moser Associates foi contratada pelo fabricante de brinquedos infantis, Kids2, para conceber um espaço inovador e criativo para os seus escritórios localizados em Xangai, China.
Com o objectivo de facilitar a paternidade, “uma pequena vitória de cada vez”, Kids2 tem vindo a inventar produtos para bebés há mais de 50 anos. Ao aumentar as suas operações na China para atrair profissionais de classe mundial em todos os departamentos e envolver-se com vários parceiros dentro do seu ecossistema, Kids2 exigiu um espaço de alto desempenho não só para reunir o pessoal, mas também para criar um ambiente que alimentasse a inovação, criatividade e ideias transfiguradoras dentro das suas equipas e com os seus parceiros.
Foi também importante para Kids2 criar um espaço que cultivasse todo o seu crescente empreendimento de entidades que incluem uma empresa de meios de comunicação, múltiplas joint-ventures e um braço de capital de risco.
Traduzir valores chave em detalhes de design
O conceito de design foi inspirado pela ênfase dada por Kids2 ao engenho e à sua abordagem centrada na comunidade para criar um ambiente lúdico e interactivo. As cores arrojadas estão em justaposição com fundos calmos e aconchegantes, mobiliário à medida, detalhes de design cuidadosos e acessórios de marca curados.
Foram planeados espaços de impressão, armazenamento e sala de correio ao longo de um núcleo “fita” vermelha. O design esconde discretamente estas áreas com elementos-chave da marca. Esta busca intuitiva cria sinais distintos para os utilizadores, sem sacrificar a intenção do design.
Esta abordagem combinada com o uso arrojado da cor da assinatura, materiais de primeira qualidade e pormenores personalizados servem como um autêntico aceno à aspiração da Kids2 de ser uma empresa orientada para o design, transformando a paternidade através de soluções cuidadosamente desenvolvidas e holísticas.
Elementos dos jogos tradicionais chineses, incluindo Jianzi, Tuoluo e Kongzhu, foram traduzidos em sinalética e instalações criativas. Estes gráficos ligam o legado internacional da marca com o seu compromisso para com os consumidores locais.
Ludicidade em cada encontro
Guiado por um conceito de “Playground”, o local de trabalho apresenta uma série de obras de arte inspiradas na paisagem local, conhecida como “Alegria na Pista”. Exibindo os produtos da marca nas pistas xikumen de Shanghainese, estes elementos visuais despoletam memórias carinhosas para os visitantes locais e criam uma ligação emocional com a marca.
O tapete personalizado na frente da casa apresenta um mapa de Xangai, enfatizando a sua localização central e privilegiada no distrito financeiro. Uma iluminação única em forma de lanterna presta homenagem à cultura chinesa.
Outros itens culturalmente influenciados para envolver e deleitar incluem almofadas de nó, porta-esponjas e pequenos cestos de comida. Para reforçar a marca e humanizar a experiência do local de trabalho, a equipa curadoria uma série de acessórios, tais como garrafas de água, copos e bases de copos de feltro.
Manifestando o espírito inovador do Kids2, as áreas de trabalho reconfiguráveis apresentam múltiplas configurações flexíveis e modulares para apoiar diferentes actividades criativas.
Um palco de exposição carrossel na sala de exposição de produtos leva os visitantes numa viagem interactiva a experimentar uma série de produtos que vão desde animadores, baloiços a brinquedos e tapetes de brincar. Iluminação flexível, cabides e gráficos suportam a exibição de uma variedade de produtos num ambiente versátil.
Uma viagem digital imersiva
A narrativa digital foi um componente crítico. Kids2 queria criar uma experiência sem falhas para o desenvolvimento de conteúdos digitais envolventes.
À chegada, os visitantes são recebidos numa área lounge com elementos biofílicos. Isto estabelece uma ousada declaração de sustentabilidade tendo como pano de fundo o espectacular horizonte de Xangai. À medida que a viagem se desenrola, os visitantes podem captar uma fotografia que é organicamente embutida no ecrã LED “mosaico facial”. Isto celebra cada visita única e a filosofia da organização de “pequenas vitórias”.
A área de experiência digital dispõe de quatro configurações de projecção e instalações acústicas para uma experiência imersiva e sem descontinuidades. Apoiando a integração da RA, leva os visitantes numa viagem interactiva a explorar histórias de marcas, os mais recentes protótipos de produtos e outros conteúdos digitais.
Activando sessões de aprendizagem envolventes e abordando as limitações de espaço, o showroom está equipado com displays iPad para fácil acesso digital às carteiras da marca Kids2: Baby Einstein, Ingenuidade, e Bright Starts.
De mãos dadas com as partes interessadas do Kids2, a equipa multidisciplinar de M Moser proporcionou um local de trabalho bem direccionado e de alto desempenho. Este espaço culturalmente ressonante defende a história da marca e a ambição empresarial ao mesmo tempo que reforça a ligação com clientes e parceiros na China.