El concepto de oficina para Kids2 en Shanghái refleja el espíritu lúdico, interactivo y energético de la marca, un espacio para albergar las múltiples entidades de la empresa de juguetes para bebés y niños pequeños.
M Moser Associates fue contratado por el fabricante de juguetes infantiles, Kids2, para diseñar un espacio innovador y creativo para sus oficinas situadas en Shanghai, China.
Con el objetivo de facilitar la paternidad, «una pequeña victoria cada vez», Kids2 lleva más de 50 años inventando productos para bebés. Con el crecimiento de sus operaciones en China para atraer a profesionales de talla mundial en todos los departamentos y colaborar con diversos socios dentro de su ecosistema, Kids2 necesitaba un espacio de alto rendimiento no sólo para reunir al personal, sino para crear un entorno que impulsara la innovación, la creatividad y la transfiguración de ideas dentro de sus equipos y con sus socios.
También era importante para Kids2 crear un espacio que cultivara toda su creciente empresa de entidades que incluyen una compañía de medios de comunicación, múltiples empresas conjuntas y una rama de capital de riesgo.
Traducir los valores clave en detalles de diseño
El concepto de diseño se inspiró en el énfasis de Kids2 en el ingenio y su enfoque centrado en la comunidad para crear un entorno lúdico e interactivo. Los colores vivos se yuxtaponen a los fondos neutros, tranquilos y acogedores, al mobiliario a medida, a los detalles de diseño y a los accesorios de la marca.
Los espacios de impresión, almacenamiento y correo se han planificado a lo largo de un núcleo de «cinta» roja. El diseño oculta discretamente estas zonas con elementos clave de la marca. Esta orientación intuitiva crea señales distintivas para los usuarios, sin sacrificar la intención del diseño.
Este enfoque, combinado con el uso audaz del color de la marca, los materiales de primera calidad y los detalles a medida, constituye un auténtico guiño a la aspiración de Kids2 de ser una empresa impulsada por el diseño, que transforma la paternidad mediante soluciones holísticas cuidadosamente desarrolladas.
Los elementos de los juegos tradicionales chinos, como el Jianzi, el Tuoluo y el Kongzhu, se han traducido en señalización e instalaciones creativas. Estos gráficos conectan el legado internacional de la marca con su compromiso con los consumidores locales.
Juego en cada encuentro
Guiado por el concepto de «patio de recreo», el lugar de trabajo presenta una serie de obras de arte inspiradas en el paisaje local, conocidas como «Joy in the Lane». Estos elementos visuales, que muestran los productos de la marca en las callejuelas Shikumen de Shanghái, despiertan recuerdos entrañables en los visitantes locales y crean una conexión emocional con la marca.
La alfombra personalizada de la entrada presenta un mapa de Shanghái, lo que pone de relieve su ubicación central y privilegiada en el distrito financiero. La exclusiva iluminación en forma de farol rinde homenaje a la cultura china.
Otros elementos de influencia cultural que atraen y deleitan son los cojines de nudos, los portaesponjas y las pequeñas cestas de comida. Para reforzar la marca y humanizar la experiencia en el lugar de trabajo, el equipo seleccionó una serie de accesorios como botellas de agua, tazas y posavasos de fieltro.
Como muestra del espíritu innovador de Kids2, las zonas de trabajo reconfigurables cuentan con múltiples montajes flexibles y modulares para apoyar diferentes actividades creativas.
Un escenario con carrusel en la sala de exposición de productos lleva a los visitantes a un viaje interactivo para experimentar una serie de productos que van desde animadores y columpios hasta juguetes y alfombras de juego. La iluminación flexible, los colgadores y los gráficos apoyan la exposición de una variedad de productos en un entorno versátil.
Un viaje digital inmersivo
La narración digital era un componente fundamental. Kids2 quería crear una experiencia fluida para desarrollar contenidos digitales atractivos.
Al llegar, los visitantes son recibidos en una zona de descanso con elementos biofílicos. Esto establece una audaz declaración de sostenibilidad con el espectacular horizonte de Shanghái como telón de fondo. A medida que el viaje se desarrolla, los visitantes pueden hacerse un selfie que se incrusta orgánicamente en la pantalla LED del «mosaico facial». Esto celebra cada visita única y la filosofía de la organización de «pequeñas victorias».
La zona de experiencia digital cuenta con cuatro montajes de proyección e instalaciones acústicas para una experiencia envolvente y sin fisuras. Gracias a la integración de la realidad aumentada, lleva a los visitantes a un viaje interactivo para explorar las historias de la marca, los últimos prototipos de productos y otros contenidos digitales.
La sala de exposiciones está equipada con pantallas de iPad para facilitar el acceso digital a las carteras de marcas de Kids2: Baby Einstein, Ingenuity y Bright Starts.
De la mano de las partes interesadas de Kids2, el equipo multidisciplinar de M Moser creó un lugar de trabajo de alto rendimiento orientado al bienestar. Este espacio, culturalmente resonante, defiende la historia de la marca y la ambición empresarial, al tiempo que refuerza la conexión con los clientes y socios en China.
