Das Bürokonzept für Kids2 in Shanghai spiegelt den spielerischen, interaktiven und energiegeladenen Geist der Marke wider. Ein Raum, der die vielen Einheiten des Unternehmens für Säuglings- und Kleinkindspielzeug beherbergt.
M Moser Associates wurde vom Hersteller von Baby- und Kleinkindspielzeug, Kids2, beauftragt, einen innovativen und kreativen Raum für die Büros in Shanghai, China, zu entwerfen.
Mit dem Ziel, Elternschaft einfacher zu machen, „ein winziger Gewinn nach dem anderen“, erfindet Kids2 seit mehr als 50 Jahren Babyprodukte. Da das Unternehmen in China wächst und in jeder Abteilung erstklassige Fachkräfte beschäftigt und mit verschiedenen Partnern innerhalb des Ökosystems zusammenarbeitet, benötigte Kids2 einen leistungsstarken Raum, der nicht nur die Mitarbeiter zusammenbringt, sondern auch eine Umgebung schafft, die Innovation, Kreativität und verklärende Ideen innerhalb der Teams und mit den Partnern fördert.
Für Kids2 war es auch wichtig, einen Raum zu schaffen, der das gesamte wachsende Unternehmen mit seinen Einheiten, zu denen ein Medienunternehmen, mehrere Joint Ventures und ein Venture Capital Arm gehören, kultiviert.
Umsetzung der Schlüsselwerte in Designdetails
Das Designkonzept wurde von Kids2’s Betonung auf Einfallsreichtum und seinem gemeinschaftsorientierten Ansatz inspiriert, um eine spielerische und interaktive Umgebung zu schaffen. Kräftige Farben stehen im Kontrast zu beruhigenden und gemütlichen neutralen Hintergründen, maßgeschneiderten Möbeln, sorgfältigen Designdetails und kuratierten Markenaccessoires.
Druck-, Lager- und Posträume wurden entlang eines roten „Band“-Kerns geplant. Das Design verbirgt diese Bereiche diskret mit wichtigen Markenelementen. Diese intuitive Wegführung schafft eindeutige Signale für die Benutzer, ohne die Designabsicht zu beeinträchtigen.
Dieser Ansatz in Kombination mit dem mutigen Einsatz von charakteristischen Farben, hochwertigen Materialien und maßgeschneiderten Details dient als authentische Anspielung auf den Anspruch von Kids2, ein designorientiertes Unternehmen zu sein, das die Elternschaft durch sorgfältig entwickelte, ganzheitliche Lösungen verändert.
Elemente aus traditionellen chinesischen Spielen wie Jianzi, Tuoluo und Kongzhu wurden in kreative Beschilderungen und Installationen übersetzt. Diese Grafiken verbinden das internationale Erbe der Marke mit ihrem Engagement für lokale Verbraucher.
Verspieltheit bei jeder Begegnung
Geleitet von einem „Playground“-Konzept, bietet der Arbeitsplatz eine Reihe von Kunstwerken, die von der lokalen Landschaft inspiriert sind, bekannt als „Joy in the Lane“. Diese visuellen Elemente, die die Produkte der Marke in den Shanghaier Shikumen-Gassen präsentieren, wecken bei den lokalen Besuchern schöne Erinnerungen und schaffen eine emotionale Verbindung zur Marke.
Ein individuell gestalteter Teppich im Eingangsbereich zeigt eine Karte von Shanghai und unterstreicht die zentrale, hochwertige Lage im Finanzdistrikt. Eine einzigartige, laternenförmige Beleuchtung ist eine Hommage an die chinesische Kultur.
Weitere kulturell beeinflusste Gegenstände, die zum Verweilen einladen, sind Knotenkissen, Schwammhalter und kleine Körbe mit Lebensmitteln. Um das Branding zu verstärken und den Arbeitsplatz menschlicher zu gestalten, kuratierte das Team eine Reihe von Accessoires wie Wasserflaschen, Tassen und Untersetzer aus Filz.
Um den innovativen Geist von Kids2 zu manifestieren, bieten die rekonfigurierbaren Arbeitsbereiche mehrere flexible, modulare Setups, um verschiedene kreative Aktivitäten zu unterstützen.
Eine Karussellbühne im Produkt-Showroom nimmt die Besucher mit auf eine interaktive Reise, auf der sie eine Reihe von Produkten erleben können, die von Unterhaltungsgeräten über Schaukeln bis hin zu Spielzeug und Spielmatten reichen. Flexible Beleuchtung, Aufhänger und Grafiken unterstützen die Präsentation einer Vielzahl von Produkten in einer vielseitigen Umgebung.
Eine immersive digitale Reise
Digitales Storytelling war eine entscheidende Komponente. Kids2 wollte ein nahtloses Erlebnis für die Entwicklung ansprechender digitaler Inhalte schaffen.
Bei der Ankunft werden die Besucher in einem Lounge-Bereich mit biophilen Elementen begrüßt. Vor dem Hintergrund der spektakulären Skyline Shanghais setzt dies ein klares Statement für Nachhaltigkeit. Im Verlauf der Reise können die Besucher ein Selfie machen, das organisch in den LED-Bildschirm „Gesichtsmosaik“ eingebettet wird. Dies zelebriert jeden einzigartigen Besuch und die Philosophie der Organisation von „tiny wins“.
Der digitale Erlebnisbereich verfügt über vier Projektionsaufbauten und akustische Einrichtungen für ein nahtloses, immersives Erlebnis. Er unterstützt die AR-Integration und nimmt die Besucher mit auf eine interaktive Reise, auf der sie Markengeschichten, die neuesten Produktprototypen und andere digitale Inhalte entdecken können.
Der Showroom ist mit iPad-Displays ausgestattet, die einen einfachen digitalen Zugang zu den Markenportfolios von Kids2 ermöglichen: Baby Einstein, Ingenuity und Bright Starts.
Hand in Hand mit den Interessenvertretern von Kids2 hat das multidisziplinäre Team von M Moser einen WELL-gerechten, leistungsstarken Arbeitsplatz geschaffen. Dieser kulturell ansprechende Raum unterstützt die Markengeschichte und die geschäftlichen Ambitionen und stärkt gleichzeitig die Verbindung zu Kunden und Partnern in China.
